市场营销实务 / 中等职业教育课程改革新教材
定价：￥39.80
作者： 李文柱
出版时间：2020-12
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111305149
- 1-9
- 184400
- 47234058-7
- 平装
- 16开
- 2020-12
- 319
- 232
- 财经商贸大类
- F713.50
- 市场营销
- 中职
内容简介
目录
前言第一单元 认识市场营销 1模块一 市场营销概述 1模块二 市场营销管理 14第二单元 市场分析 24模块一 市场营销环境分析 24模块二 消费者市场分析 37第三单元 确定目标市场战略 50模块一 选择目标市场 50模块二 市场定位 61第四单元 制订产品策略 73模块一 产品组合策略 73模块二 产品开发及生命周期策略 79模块三 产品品牌及包装策略 89第五单元 制订价格策略 100模块一 定价目标与定价方法 100模块二 定 价 策 略 107第六单元 制订分销策略 116模块一 认识分销渠道 116模块二 选择、设计、管理分销渠道 124第七单元 制订促销策略 137模块一 促销策略组合 137模块二 人员推销策略 143模块三 广告、公关策略 148模块四 营业推广策略 156第八单元 制订网络营销策略 165模块一 电子商务与网络营销 165模块二 网络营销策略 174第九单元 管理营销活动 187模块一 制订营销计划 187模块二 执行、控制营销计划 197第十单元 综合案例分析与实训 210参考文献 223
