市场营销实务（第2版） / 21世纪高等职业教育财经类规划教材·市场营销类
￥32.00定价
作者： 任会福、李娜等
出版时间：2015年9月
出版社：人民邮电出版社
获奖信息：21世纪高等职业教育财经类规划教材市场营销类
- 人民邮电出版社
- 9787115398512
- 2-8
- 287429
- 64211500-0
- 平装
- 16开
- 2015年9月
- 315
- 196
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职
内容简介
本书立足市场营销的工作背景，紧扣营销人员所需的知识、技能和态度，采用任务驱动模式，设计了市场营销概述、市场分析、市场购买行为分析、目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略和网络营销9个模块和实训项目。
本书可作为高职高专院校财经类专业的教材，同时也可供参加全国营销师职业资格认证考试以及营销人员学习参考。
本书可作为高职高专院校财经类专业的教材，同时也可供参加全国营销师职业资格认证考试以及营销人员学习参考。
目录
项目一 市场营销概述 1
学习目标 1
任务1 市场与市场营销 2
任务2 市场营销管理 11
任务3 市场营销观念 14
任务4 营销人员应具备的基本素质与
技能 20
能力形成考核 23
项目二 市场分析 26
学习目标 26
任务1 市场营销环境概述 27
任务2 市场营销环境分析 36
任务3 市场营销调查 41
能力形成考核 52
项目三 市场购买行为分析 55
学习目标 55
任务1 消费者需求分析 56
任务2 消费者购买行为分析 62
任务3 生产者购买行为 69
能力形成考核 73
项目四 目标市场战略 77
学习目标 77
任务1 市场细分 78
任务2 目标市场选择 87
任务3 市场定位 94
能力形成考核 98
项目五 产品策略 101
学习目标 101
任务1 产品与产品组合 102
任务2 产品市场生命周期 109
任务3 品牌与包装策略 114
任务4 新产品开发 124
能力形成考核 129
项目6 定价策略 133
学习目标 133
任务1 影响定价的因素 134
任务2 定价的方法与步骤 137
任务3 产品定价策略 140
能力形成考核 146
项目7 渠道策略 149
学习目标 149
任务1 渠道概述 150
任务2 中间商 154
任务3 分销渠道决策 163
能力形成考核 172
项目八 促销策略 175
学习目标 175
任务1 促销与促销组合 176
任务2 人员推销 181
任务3 广告 186
任务4 营业推广 191
任务5 公共关系 194
能力形成考核 199
第9章 新媒体营销 203
学习目标 203
任务1 走进新媒体营销 204
任务2 互联网新媒体营销 209
任务3 手机新媒体营销 216
任务4 电视新媒体营销
任务5 户外新媒体营销
能力形成考核 222
学习目标 1
任务1 市场与市场营销 2
任务2 市场营销管理 11
任务3 市场营销观念 14
任务4 营销人员应具备的基本素质与
技能 20
能力形成考核 23
项目二 市场分析 26
学习目标 26
任务1 市场营销环境概述 27
任务2 市场营销环境分析 36
任务3 市场营销调查 41
能力形成考核 52
项目三 市场购买行为分析 55
学习目标 55
任务1 消费者需求分析 56
任务2 消费者购买行为分析 62
任务3 生产者购买行为 69
能力形成考核 73
项目四 目标市场战略 77
学习目标 77
任务1 市场细分 78
任务2 目标市场选择 87
任务3 市场定位 94
能力形成考核 98
项目五 产品策略 101
学习目标 101
任务1 产品与产品组合 102
任务2 产品市场生命周期 109
任务3 品牌与包装策略 114
任务4 新产品开发 124
能力形成考核 129
项目6 定价策略 133
学习目标 133
任务1 影响定价的因素 134
任务2 定价的方法与步骤 137
任务3 产品定价策略 140
能力形成考核 146
项目7 渠道策略 149
学习目标 149
任务1 渠道概述 150
任务2 中间商 154
任务3 分销渠道决策 163
能力形成考核 172
项目八 促销策略 175
学习目标 175
任务1 促销与促销组合 176
任务2 人员推销 181
任务3 广告 186
任务4 营业推广 191
任务5 公共关系 194
能力形成考核 199
第9章 新媒体营销 203
学习目标 203
任务1 走进新媒体营销 204
任务2 互联网新媒体营销 209
任务3 手机新媒体营销 216
任务4 电视新媒体营销
任务5 户外新媒体营销
能力形成考核 222
