市场营销学（第2版）
￥30.00定价
作者： 陈苡，史豪慧
出版时间：2015年5月
出版社：暨南大学出版社
- 暨南大学出版社
- 9787566814166
- 117608
- 2015年5月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
内容简介
陈苡、史豪慧主编的《市场营销学（第2版）》按照最新的高职高专教材编写要求，将市场营销理论内容按照项目、任务的模式进行整合，每一项目下设几个任务，通过这些任务的学习和实施，学生就可以掌握基本的市场营销理论。
全书共设八个项目：营销初探；进行营销调研，分析营销环境；分析购买行为，认识顾客；分析市场机会，制定目标市场营销策略；制定产品策略；制定价格策略；制定渠道策略；制定促销策略。
全书共设八个项目：营销初探；进行营销调研，分析营销环境；分析购买行为，认识顾客；分析市场机会，制定目标市场营销策略；制定产品策略；制定价格策略；制定渠道策略；制定促销策略。
目录
总序
前言
项目一 营销初探
任务1-1 了解市场营销
任务1-2 认识营销观念
任务1-3 明确营销的基本理论与任务
任务1-4 了解营销新概念
项目二 进行营销调研，分析营销环境
任务2-1 分析营销环境
任务2-2 制定营销调研任务
任务2-3 SWOT分析
项目三 分析购买行为，认识顾客
任务3-1 认识消费者购买行为和动机
任务3-2 认识生产者购买行为和动机
任务3-3 理解顾客价值
项目四 分析市场机会，制定目标市场营销策略
任务4-1 掌握市场细分，把握市场机会
任务4-2 制定目标市场营销策略
任务4-3 制定市场定位策略
项目五 制定产品策略
任务5-1 分析产品整体概念
任务5-2 制定产品组合策略
任务5-3 确定产品生命周期
任务5-4 制定新产品开发策略
任务5-5 制定产品品牌策略
任务5-6 制定产品包装策略
项目六 制定价格策略
任务6-1 了解影响企业定价的因素
任务6-2 选择适合企业的定价方法
任务6-3 制定企业定价的基本策略
任务6-4 制定价格调整策略
项目七 制定渠道策略
任务7-1 理解分销渠道的概念及功能
任务7-2 认识中间商
任务7-3 设计、选择与管理分销渠道
项目八 制定促销策略
任务8-1 认识促销与促销组合
任务8-2 制定广告策略
任务8-3 制定公共关系策略
任务8-4 制定营业推广策略
任务8-5 制定人员推销策略
任务8-6 制定整合营销传播策略
前言
项目一 营销初探
任务1-1 了解市场营销
任务1-2 认识营销观念
任务1-3 明确营销的基本理论与任务
任务1-4 了解营销新概念
项目二 进行营销调研，分析营销环境
任务2-1 分析营销环境
任务2-2 制定营销调研任务
任务2-3 SWOT分析
项目三 分析购买行为，认识顾客
任务3-1 认识消费者购买行为和动机
任务3-2 认识生产者购买行为和动机
任务3-3 理解顾客价值
项目四 分析市场机会，制定目标市场营销策略
任务4-1 掌握市场细分，把握市场机会
任务4-2 制定目标市场营销策略
任务4-3 制定市场定位策略
项目五 制定产品策略
任务5-1 分析产品整体概念
任务5-2 制定产品组合策略
任务5-3 确定产品生命周期
任务5-4 制定新产品开发策略
任务5-5 制定产品品牌策略
任务5-6 制定产品包装策略
项目六 制定价格策略
任务6-1 了解影响企业定价的因素
任务6-2 选择适合企业的定价方法
任务6-3 制定企业定价的基本策略
任务6-4 制定价格调整策略
项目七 制定渠道策略
任务7-1 理解分销渠道的概念及功能
任务7-2 认识中间商
任务7-3 设计、选择与管理分销渠道
项目八 制定促销策略
任务8-1 认识促销与促销组合
任务8-2 制定广告策略
任务8-3 制定公共关系策略
任务8-4 制定营业推广策略
任务8-5 制定人员推销策略
任务8-6 制定整合营销传播策略
