图书详情 | 《市场营销学》
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高等教育十三五精品规划教材、21世纪高等院校应用创新型人才培养系列教材 : 市场营销学
颜帮全、张尚民 著；
2018年1月
天津大学出版社
- 天津大学出版社
- 9787561860342
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- 225892
- 47199935-9
- 平装
- 正16开
- 2018年1月
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- 304
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- 管理学
- 工商管理
- 1202
- F713.50
- 营销学
- 本科
- 初版
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内容简介：
本书旨在介绍市场营销学的基本概念、基本知识、基本原理和基本技能。主要内容包括市场营销概述、战略规划与营销计划、市场营销环境、市场购买行为分析、竞争者分析、市场营销调研、目标市场战略，以及产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等。在系统介绍市场营销理论的基础上，本书坚持以能力培养为目的构建内容体系，同时在本书中吸收了新的营销理论，专门设置营销新视野；增加了知识讲解的案例介绍，也增加了案例扩展阅读和案例分析；开发了营销实践小项目和市场营销计划画板，增加了本书的针对性和应用性。本书适合应用型本科、成人高校经管类及相关专业教学使用，亦可作为短期培训教材或相关人员的参考用书。
目录
第1章 市场营销概论1．1 市场营销的核心概念1．2 市场营销学的产生和发展1．3 营销管理哲学及其演进1．4 顾客价值与营销管理第2章 战略规划与营销计划2．1 企业战略规划2．2 营销战略与营销组合2．3 市场营销计划第3章 市场营销环境3．1 市场营销环境的概念和特征3．2 直接营销环境3．3 间接营销环境3．4 市场营销环境分析第4章 市场购买行为分析4．1 消费者购买行为模式4．2 消费者购买行为的影响因素4．3消费者购买决策过程4．4 组织市场购买行为分析第5章 竞争者分析5．1 竞争者分析内容5．2 企业的竞争性定位及战略策略第6章 市场营销调研6．1 市场调研6．2 市场营销调研程序6．3 市场调查的主要方法6．4 调查问卷的设计6．5 市场调研报告的撰写6．6 市场预测第7章 目标市场战略7．1 市场细分7．2 目标市场选择7．3 市场定位第8章 产品策略8．1 产品8．2 产品组合策略8．3 产品生命周期理论8．4 品牌策略8．5 包装策略8．6 新产品开发第9章 定价策略9．1 影响定价的因素9．2 定价方法9．3 定价策略9．4 价格变动第10章 渠道策略10．1 分销渠道的含义和类型10．2 分销渠道的设计与管理10．3 中间商10．4 物流管理第11章 促销策略11．1 促销与促销组合11．2 人员推销11．3 营业推广11．4 公共关系11．5 广告策略附录 营销案例学习与分析参考文献
