图书详情 | 《现代广告学（第六版）》
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21世纪市场营销系列教材 : 现代广告学（第六版）
苗杰 著；
2015年12月
中国人民大学出版社
十一五规划教材，国家级教学成果一等奖
- 中国人民大学出版社
- 9787300222233
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- 148877
- 0040187849-1
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- 16开
- 2015年12月
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- 578
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- 文学
- 新闻传播学
- 0503
- F713.80
- 工商管理、市场营销
- 本科
- 重版
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内容简介：
将现有内容按照商业操作顺序调整为5个部分，分别是： 第1篇：广告学基础 （第1-3章、第11章以及其他增补内容）； 第2篇：广告策略与计划（第4、5、6、10、12、13章以及其他增补内容）； 第3篇：广告媒体选择及其有效性（现有章节节选以及其他增补内容）； 第4篇：广告设计及其有效性（第5、7、8、14章以及其他增补内容）； 第5篇：现代广告焦点话题（广告与整合营销传播、互联网广告、国际广告）；
目录
第一篇广告学基础第1章广告导论第1节广告学的研究对象与内容第2节广告的特征第3节广告的分类第4节广告与营销第5节广告的作用与功能第2章广告发展史第1节中国广告的演进和发展第2节国外广告的演进和发展第二篇广告计划与战略第3章广告的宏观管理第1节广告宏观管理的特点第2节广告宏观管理的作用第3节广告的法律管理第4节消费者组织对广告的监督第4章广告的科学管理第1节广告科学管理概述第2节广告目标第3节广告策划第4节广告计划第5节广告的组织与实施第5章广告发挥作用的原理第1节广告效果与广告心理学第2节广告效果与广告表现第3节广告效果与信息构成第4节广告效果与媒体传播第5节现代广告面临的挑战第6章广告主题第1节广告主题的演进第2节广告主题所要解决的问题第3节产品差异与广告主题确定第4节企业形象与广告主题确定第5节定性研究与广告主题确定第7章品牌定位策略第1节定位理论基本内容第2节领导者品牌概述第3节品牌定位原则第4节定位策略与广告主题确定第三篇广告执行第8章广告艺术与广告创意第1节现代广告艺术概论第2节广告创意的界定第3节广告创作中的几个基本问题第4节艺术构成理论在广告中的运用第5节广告创意的创作方法第9章广告表现第1节广告表现的一般特征第2节广告表现的基本原理第3节广告表现的内容构成与表现手法第4节传统电波广告的表现形式第5节不同产品的广告表现形式第10章CIS企业识别系统第1节CIS的主要内容第2节CIS的实施步骤第3节视觉识别设计第11章广告媒体策略第1节广告媒体概述第2节广告媒体研究第3节广告媒体种类第4节广告媒体策划第四篇广告调研与效果评估第12章现代广告调研第1节广告调研的特点第2节广告调研的内容第3节广告调查的程序第4节定量研究方法第13章广告效果测量第1节广告效果概述第2节广告效果测量的原理第3节广告效果测量的方法第4节广告效果测量的技术第五篇其他专题第14章广告公司的经营管理第1节现代广告公司的特点第2节广告公司的经营机制第3节广告公司的经营管理第4节广告人才的培养第15章互联网广告第1节网络广告媒体概述第2节互联网广告的分类第3节互联网广告媒体的局限性第16章广告与整合营销沟通第1节整合营销沟通理论概述第2节整合营销传播组合附录1中华人民共和国广告法附录2现代广告学常用词汇
