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北京出版社
- 9787200191509
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1-1
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551697
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42269523-9
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16开
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2025-02
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财经商贸大类
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工商管理类
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市场营销
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本科
内容简介
本书在充分借鉴国内外市场营销学界最新研究成果的基础上，紧密结合中国企业市场营销实践的实际情况，论述了市场营销的基本原理和方法，便于学生理解掌握并能够应用。此外，本书每章都附有基础题和拓展题，以加深读者对营销理论的理解，强化读者营销能力的培养和训练。
目录
第一章 市场营销导论
第二章 企业战略与营销管理过程
第三章 市场营销环境
第四章 营销调研与市场需求预测
第五章 购买者市场分析
第六章 目标市场营销战略
第七章 产品策略
第八章 定价策略
第九章 分销渠道策略
