图书详情 | 《网络营销：战略选择和运营分析》
图书分类 一 〉管理学 一 〉工商管理
- 华东师范大学出版社
- 9787567513235
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- 103542
- 0051151403-6
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- 2014年1月
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- 管理学
- 工商管理
- 1202
- F13.36
- 市场营销
- 本专科
- 重版
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内容简介：
李小玲、李新建、陈志浩编著的《网络营销：战略选择和运营分析》系统地介绍了网络营销的概念、方法和手段，并着重强调了其战略方面的决策和运营过程、结果的分析，辅之以大量的生动案例，《网络营销：战略选择和运营分析》适合普通高等院校电子商务、市场营销、物流管理等众多工商管理类、商务策划类专业学生的教材，也可作为电子商务专业和从事网络营销、商务策划工作人员的参考用书。
目录
第一章 网络营销概述
开篇案例 从农民网商到2012全球十大网商2
第一节 网络营销的发展3
第二节 传统企业的网络营销11
第三节 网络企业的网络营销 15
第四节 网络营销的环境分析19
案例分析 麦包包的成长之路25
第二章 网络营销的战略规划和策略选择
开篇案例 淘宝网的崛起 28
第一节 网络营销战略设计29
第二节 网络营销策略选择31
第三节 保障网络营销战略有效实施的方法38
案例分析 小米手机的网络营销策略41
第三章 网络营销产品管理
开篇案例 新兴的互联网产品，微信为什么会成功？ 44
第一节 网络营销产品策略45
第二节 网络营销产品的市场竞争策略50
第三节 网络产品线管理56
案例分析 宝宝树电子商务业务模式64
第四章 网络营销价格管理
开篇案例 电商价格战 70
第一节 网络营销价格概述71
第二节 网络营销价格策略74
第三节 免费和收费策略实施81
案例分析 新浪微博的产品定价87
第五章 网络营销广告管理
开篇案例 新福克斯：开启城市密码92
第一节 网络广告概述93
案例分析 搜狐网络广告类型102
第二节 网络广告媒体106
第三节 网络广告的策略和效果125
案例分析 百度：好好学习视网直播互动项目 130
第六章 网络营销渠道管理
开篇案例 与利益冲突方结盟134
第一节 网络营销渠道概述136
第二节 网上直销139
第三节 网络时代的新型中间商142
第四节 网络营销渠道与传统分销渠道 155
案例分析 苏宁国美实体店运营谋变（2012年） 158
第七章 网站的搜索引擎优化
开篇案例 美联航空关键词优化促销量翻番162
第一节 搜索引擎优化概述163
第二节 网站结构的优化167
第三节 关键词的研究和分析174
案例分析 优化宝贝关键字提高流量一推广案例分析 176
第八章 开放平台策略
开篇案例 百度开放平台博弈新一代搜索 184
第一节 开放平台的发展186
第二节 开放平台的实践案例1：腾讯开放平台189
第三节 开放平台的实践案例2：新浪微博开放平台200
第九章 网络营销的运营分析
开篇案例 SPORTICA旗舰店 206
第一节 行业分析208
第二节 内部运营分析217
第三节 组织运营效果分析224
案例分析 营销奇迹VANCL凡客诚品 231
第十章 网络运营分析中常见的SPSS应用
第一节 SPSS的介绍243
第二节 数据的建立、编辑和基本统计分析249
第三节 不同策略的效果差异分析——方差分析263
第四节 线性回归模型266
参考文献
参考网站
开篇案例 从农民网商到2012全球十大网商2
第一节 网络营销的发展3
第二节 传统企业的网络营销11
第三节 网络企业的网络营销 15
第四节 网络营销的环境分析19
案例分析 麦包包的成长之路25
第二章 网络营销的战略规划和策略选择
开篇案例 淘宝网的崛起 28
第一节 网络营销战略设计29
第二节 网络营销策略选择31
第三节 保障网络营销战略有效实施的方法38
案例分析 小米手机的网络营销策略41
第三章 网络营销产品管理
开篇案例 新兴的互联网产品，微信为什么会成功？ 44
第一节 网络营销产品策略45
第二节 网络营销产品的市场竞争策略50
第三节 网络产品线管理56
案例分析 宝宝树电子商务业务模式64
第四章 网络营销价格管理
开篇案例 电商价格战 70
第一节 网络营销价格概述71
第二节 网络营销价格策略74
第三节 免费和收费策略实施81
案例分析 新浪微博的产品定价87
第五章 网络营销广告管理
开篇案例 新福克斯：开启城市密码92
第一节 网络广告概述93
案例分析 搜狐网络广告类型102
第二节 网络广告媒体106
第三节 网络广告的策略和效果125
案例分析 百度：好好学习视网直播互动项目 130
第六章 网络营销渠道管理
开篇案例 与利益冲突方结盟134
第一节 网络营销渠道概述136
第二节 网上直销139
第三节 网络时代的新型中间商142
第四节 网络营销渠道与传统分销渠道 155
案例分析 苏宁国美实体店运营谋变（2012年） 158
第七章 网站的搜索引擎优化
开篇案例 美联航空关键词优化促销量翻番162
第一节 搜索引擎优化概述163
第二节 网站结构的优化167
第三节 关键词的研究和分析174
案例分析 优化宝贝关键字提高流量一推广案例分析 176
第八章 开放平台策略
开篇案例 百度开放平台博弈新一代搜索 184
第一节 开放平台的发展186
第二节 开放平台的实践案例1：腾讯开放平台189
第三节 开放平台的实践案例2：新浪微博开放平台200
第九章 网络营销的运营分析
开篇案例 SPORTICA旗舰店 206
第一节 行业分析208
第二节 内部运营分析217
第三节 组织运营效果分析224
案例分析 营销奇迹VANCL凡客诚品 231
第十章 网络运营分析中常见的SPSS应用
第一节 SPSS的介绍243
第二节 数据的建立、编辑和基本统计分析249
第三节 不同策略的效果差异分析——方差分析263
第四节 线性回归模型266
参考文献
参考网站
