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消费心理与行为分析

徐盈群著；

2015年7月

东北财经大学出版社

市场营销类21世纪高职高专教学改革创新教材

新华国采教育网络科技有限责任公司折后价：￥28.00 定价：￥28.00

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出版社：东北财经大学出版社
ISBN：9787565419966
版次：-
图书编号：84671
本季征订号：-
装帧：-
开本：-
出版时间：2015年7月
印数：-
千字：-
页数：-
版权号：-
学科分类1：-
学科分类2：-
学科分类编码：-
中图分类编号：F713.55
适用专业：-
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初重版标记：-
重复标记：-
本作品语种：-
原作品语种：-

内容简介：

　　消费心理最终会表现为消费行为，只学消费心理而不研究消费行为，只学消费行为而不研究消费心理，都会有失偏颇。徐盈群主编的《消费心理与行为分析(市场营销类21世纪高职高专教学改革创新教材)》整合了消费心理学和消费行为学的基本理论，围绕着消费者为什么购买以及如何购买，设计了四个情境、六个子情境，将消费心理学与消费行为学有机融合在一起。

情境一　走近消费心理与行为
情境二　基于个体的消费心理与行为分析
　子情境1　消费者一般心理活动分析
　子情境2　消费者的个性心理特征分析
　子情境3　消费者的需要与动机分析
　子情境4　消费者的学习和态度分析
情境三　基于群体的消费心理与行为分析
　子情境1　不同年龄、性别的消费群体的心理
　与行为分析
　子情境2　不同社会文化的消费群体的心理与
　行为分析
情境四　基于决策的消费心理与行为分析
综合训练
　训练项目
　训练要求
　范例
　范例附录
主要参考文献

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