《品牌文化与品牌战略》以理论与实例相结合的形式介绍了品牌文化与品牌战略。《品牌文化与品牌战略》分为品牌文化篇（上篇）和品牌战略篇（下篇）两部分。上篇分为品牌文化概念、品牌文化建设、品牌文化传播、品牌文化营销、品牌文化的评估与管理、品牌文化与CI、企业家与品牌文化七章；下篇分为品牌战略的基本问题、品牌战略的创建两章。
《品牌文化与品牌战略》对品牌文化与品牌战略进行了较为全面和系统的研究。作者秉承深入浅出、学以致用的原则，对重点内容进行挖掘，突出应用性和实践性。
《品牌文化与品牌战略》可作为高职高专市场营销相关专业的教材，也可作为企业在职人员的培训教材，还可作为备考从业和执业资格考试人员的参考教材。
图书详情 | 《品牌文化与品牌战略》
图书分类 一 〉管理学 一 〉工商管理
高职高专十三五市场营销专业·品牌管理教材 : 品牌文化与品牌战略
李滨 著；
2016年1月
西安交通大学出版社
- 折后价：￥29.80 定价：￥29.80
- 西安交通大学出版社
- 9787560581071
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- 83155
- 69182191-2
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- 2016年1月
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- 管理学
- 工商管理
- 1202
- F272.3
- 市场营销
- 高职高专
- 初版
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内容简介：
目录
上篇 品牌文化篇**章 品牌文化概念**节 文化工业背景概况：品牌与企业声誉第二节 品牌文化的物质属性第三节 品牌文化的精神属性第二章 品牌文化建设**节 品牌与认知度管理第二节 品牌与知名度、美誉度管理第三节 如何创建品牌第三章 品牌文化传播**节 品牌传播：信用为本第二节 品牌、信用与企业发展第三节 基于诚信的品牌第四章 品牌文化营销**节 品牌文化营销的新视角第二节 现代企业品牌与低碳经济第三节 品牌文化与企业可持续发展第五章 品牌文化的评估与管理**节 品牌建设的误区及影响因素第二节 品牌文化的评估第三节 建立品牌文化的评估体系第四节 品牌文化的管理第六章 品牌文化与CI**节 品牌文化与MI塑造第二节 品牌文化与BI塑造第三节 品牌文化与VI塑造第四节 通过CIS提升品牌力第七章 企业家与品牌文化**节 企业家与国外品牌的分析借鉴第二节 **企业家与品牌文化塑造第三节 塑造品牌文化与企业家的责任下篇 品牌战略篇第八章 品牌战略的基本问题**节 品牌战略的界定第二节 品牌战略优势分析第三节 品牌战略的相关要素第四节 品牌战略的核心：赢取顾客心智第五节 品牌战略框架第六节 品牌战略选择第九章 品牌战略的创建**节 品牌战略规划第二节 品牌创建要素的选择参考文献
