图书详情 | 《消费者行为分析与实务（第五版）》
试读
图书分类 一 〉 一 〉
本书可免费申请样书
新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列 : 消费者行为分析与实务（第五版）
王生辉 著；
2023-01
中国人民大学出版社
“十四五”职业教育国家规划教材，“十三五”职业教育国家规划教材
- 中国人民大学出版社
- 9787300313214
- 5-2
- 298539
- 64242874-2
- -
- 16开
- 2023-01
- -
- 393
- -
- -
- -
- -
- -
- -
- 市场营销
- 高职
- -
- -
- -
- -
内容简介：
本教材的编写基本上是沿循消费者购买决策的过程及其内外影响因素这一主线而展开的，主要内容包括消费者的购买决策，消费者的心理活动过程，消费者的需要和动机，消费者的个性、自我概念和生活方式，社会环境与消费者行为，产品、价格与消费者行为，广告、购物环境与消费者行为，购后使用与消费者评价，等等。本书体例新颖、重点突出、深入浅出，理论性和实用性相融合，配有内容丰富的电子教案等资源，适应目前职业院校对课程教学资源的需求。
目录
第一章 导 论
第一节 消费者行为的概念及特点
第二节 研究消费者行为的意义
第三节 消费者行为学的研究任务及本书的框架
第二章 消费者的购买决策
第一节 消费者购买决策的内容和类型
第二节 消费者购买决策的过程
第三章 消费者的心理活动过程
第一节 消费者的知觉
第二节 消费者的学习
第三节 消费者的态度
第四章 消费者的需要和动机
第一节 消费者的需要
第二节 动机及相关理论
第三节 消费者的购买动机
第五章 消费者的个性、自我概念和生活方式
第一节 消费者的个性
第二节 消费者的自我概念
第三节 消费者的生活方式
第六章 消费者群体的心理与行为
第一节 消费者群体概述
第二节 主要消费者群体的心理
第三节 模仿与从众行为
第四节 消费习俗与消费流行
第七章 社会环境与消费者行为
第一节 参照群体与消费者行为
第二节 社会阶层与消费者行为
第三节 家庭与消费者行为
第四节 情境与消费者行为
第八章 文化、经济环境与消费者行为
第一节 文化与消费者行为
第二节 亚文化与消费者行为
第三节 经济因素与消费者行为
第九章 产品、价格与消费者行为
第一节 产品命名、商标设计与消费者行为
第二节 包装装潢与消费者行为
第三节 产品价格的心理效应
第四节 产品定价的心理策略
第十章 广告、购物环境与消费者行为
第一节 广告信息对消费者行为的影响
第二节 增强广告效果的心理策略
第三节 购物环境与消费行为
第十一章 购后使用与消费者评价
第一节 产品使用与处置
第二节 消费者满意
第三节 消费者不满意
第四节 消费者的品牌忠诚
参考文献
第一节 消费者行为的概念及特点
第二节 研究消费者行为的意义
第三节 消费者行为学的研究任务及本书的框架
第二章 消费者的购买决策
第一节 消费者购买决策的内容和类型
第二节 消费者购买决策的过程
第三章 消费者的心理活动过程
第一节 消费者的知觉
第二节 消费者的学习
第三节 消费者的态度
第四章 消费者的需要和动机
第一节 消费者的需要
第二节 动机及相关理论
第三节 消费者的购买动机
第五章 消费者的个性、自我概念和生活方式
第一节 消费者的个性
第二节 消费者的自我概念
第三节 消费者的生活方式
第六章 消费者群体的心理与行为
第一节 消费者群体概述
第二节 主要消费者群体的心理
第三节 模仿与从众行为
第四节 消费习俗与消费流行
第七章 社会环境与消费者行为
第一节 参照群体与消费者行为
第二节 社会阶层与消费者行为
第三节 家庭与消费者行为
第四节 情境与消费者行为
第八章 文化、经济环境与消费者行为
第一节 文化与消费者行为
第二节 亚文化与消费者行为
第三节 经济因素与消费者行为
第九章 产品、价格与消费者行为
第一节 产品命名、商标设计与消费者行为
第二节 包装装潢与消费者行为
第三节 产品价格的心理效应
第四节 产品定价的心理策略
第十章 广告、购物环境与消费者行为
第一节 广告信息对消费者行为的影响
第二节 增强广告效果的心理策略
第三节 购物环境与消费行为
第十一章 购后使用与消费者评价
第一节 产品使用与处置
第二节 消费者满意
第三节 消费者不满意
第四节 消费者的品牌忠诚
参考文献
