图书详情 | 《奢侈品公司创新管理:商业生态视角》
图书分类 一 〉管理学 一 〉工商管理
- 机械工业出版社
- 9787111644095
- 1-1
- 319352
- 42237953-7
- 平装
- 16开
- 2020年4月
- -
- 264
- 528
- -
- 管理学
- 工商管理
- 1202
- -
- 管理科学
- 本科
- 重版
- -
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内容简介:
品位源自哪里?创新源自何方?品位来自你对人类各个领域成果的领悟,并把它们应用到你的产品中去。品位根植于“去伪存真、去粗取精”的能力。这种能力的获得需要一个过程,即“冷静地取舍”。创新并非无的放矢,源于品位的创新将始终追随“格局、格调和情怀”。两者之结合意味着致力于整合那些来自世界各地的*设计师、产品、创意和灵感。通过跨领域、跨学科融合的集思广益,创造出远胜于个体之和的整体价值。本书通过全球奢侈品的纵横两个维度——历史发展与横向比较,使读者从中获得品位和创新思维的跃升。本书适于工商管理专业的本科生、研究生和MBA、EMBA、总裁班学员使用,也可供奢侈品、世界经济与艺术行业的从业人员参考。
目录
新序 | 雷荣发 | 旧序
贺信 | 陈方若 | Congratulations
前言 | 内外之源,源于创新,胜在品位
第一篇 斑斓多彩的奢侈品世界
第1章 关于奢侈品3
开篇 卡尔·拉格斐与Chanel的优雅格局5
11 奢侈品与人类审美演进11
12 哲学道德旧说vs科学诉求29
13 审美:经典、时尚与四大时装周35
14 奢侈品、创造力与社会阶层60
结尾案例 繁华盛景的伊甸园:Chanel、Dior、Dolce & Gabbana78
第2章 奢侈品及其品牌溢价81
开篇 Blancpain:汝山谷典范之作83
21 奢侈品品牌vs强势品牌86
22 奢侈品品牌的价格杠杆与“蝴蝶效应”92
23 奢侈品品牌定位:等级、架构与层级100
24 奢侈品品牌VIP活动107
结尾案例 Gaggenau:迥然有异,不同凡响112
第二篇 奢侈品公司的商业模式
第3章 奢侈品品牌资产119
开篇 Graff的力量121
31 品牌资产vs品牌价值123
32 奢侈品品牌资产构建与测量130
33 奢侈品品牌价值评估141
结尾案例 Burberry的品牌价值149
第4章 奢侈品公司商业模式153
开篇 F1赛事:卓越—速度与激情155
41 商业模式与奢侈品公司的独特性158
42 奢侈品公司运营的独特规律188
43 奢侈品公司独特的品牌体验208
44 奢侈品公司客户关系管理216
结尾案例 Giorgio Armani的品牌模型223
第三篇 奢侈品公司与创新
第5章 奢侈品及其品牌创新229
开篇 Brunello Cucinelli:古典与创新231
51 创新的必要性及其范畴235
52 产品创新:设计、材料与工艺244
53 品牌命名、译名、标识创新与重新定位274
结尾案例 Dior的传承与创新289
第6章 奢侈品公司运营创新295
开篇 Louis Vuitton:门店还是电商297
61 奢侈品公司的可持续发展299
62 奢侈品门店选址及布局创新309
63 互联网在奢侈品公司中的角色330
结尾案例 爱马仕之家:ATM341
第7章 奢侈品品牌形象构建与传播347
开篇 Loro Piana:诺悠翩雅349
71 奢侈品品牌形象352
72 奢侈品品牌传播及其创新366
73 奢侈品公司危机管理388
结尾案例 Dolce & Gabbana:可否再续辉煌397
第8章 全球奢侈品公司透视401
开篇 Bulgari的奢华联姻403
81 四大奢侈品集团407
82 独立奢侈品公司427
83 轻奢与时尚公司460
结尾案例 竞合时代:Hermès、开云和路威酩轩集团468
附录A 世界著名拍卖行473
索引496
参考文献502
后记510
贺信 | 陈方若 | Congratulations
前言 | 内外之源,源于创新,胜在品位
第一篇 斑斓多彩的奢侈品世界
第1章 关于奢侈品3
开篇 卡尔·拉格斐与Chanel的优雅格局5
11 奢侈品与人类审美演进11
12 哲学道德旧说vs科学诉求29
13 审美:经典、时尚与四大时装周35
14 奢侈品、创造力与社会阶层60
结尾案例 繁华盛景的伊甸园:Chanel、Dior、Dolce & Gabbana78
第2章 奢侈品及其品牌溢价81
开篇 Blancpain:汝山谷典范之作83
21 奢侈品品牌vs强势品牌86
22 奢侈品品牌的价格杠杆与“蝴蝶效应”92
23 奢侈品品牌定位:等级、架构与层级100
24 奢侈品品牌VIP活动107
结尾案例 Gaggenau:迥然有异,不同凡响112
第二篇 奢侈品公司的商业模式
第3章 奢侈品品牌资产119
开篇 Graff的力量121
31 品牌资产vs品牌价值123
32 奢侈品品牌资产构建与测量130
33 奢侈品品牌价值评估141
结尾案例 Burberry的品牌价值149
第4章 奢侈品公司商业模式153
开篇 F1赛事:卓越—速度与激情155
41 商业模式与奢侈品公司的独特性158
42 奢侈品公司运营的独特规律188
43 奢侈品公司独特的品牌体验208
44 奢侈品公司客户关系管理216
结尾案例 Giorgio Armani的品牌模型223
第三篇 奢侈品公司与创新
第5章 奢侈品及其品牌创新229
开篇 Brunello Cucinelli:古典与创新231
51 创新的必要性及其范畴235
52 产品创新:设计、材料与工艺244
53 品牌命名、译名、标识创新与重新定位274
结尾案例 Dior的传承与创新289
第6章 奢侈品公司运营创新295
开篇 Louis Vuitton:门店还是电商297
61 奢侈品公司的可持续发展299
62 奢侈品门店选址及布局创新309
63 互联网在奢侈品公司中的角色330
结尾案例 爱马仕之家:ATM341
第7章 奢侈品品牌形象构建与传播347
开篇 Loro Piana:诺悠翩雅349
71 奢侈品品牌形象352
72 奢侈品品牌传播及其创新366
73 奢侈品公司危机管理388
结尾案例 Dolce & Gabbana:可否再续辉煌397
第8章 全球奢侈品公司透视401
开篇 Bulgari的奢华联姻403
81 四大奢侈品集团407
82 独立奢侈品公司427
83 轻奢与时尚公司460
结尾案例 竞合时代:Hermès、开云和路威酩轩集团468
附录A 世界著名拍卖行473
索引496
参考文献502
后记510