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市场营销基础知识（第三版）

黄雪英、冯琪芳著；

2013年7月

中国财政经济出版社

财政部规划教材

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图书详细信息评价

出版社：中国财政经济出版社
ISBN：9787509539637
版次：3-1
图书编号：126503
本季征订号：0061176099-2
装帧：平装
开本：-
出版时间：2013年7月
印数：-
千字：-
页数：-
版权号：-
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
学科分类编码：1202
中图分类编号：F713.50
适用专业：财经、商贸类
适用分级：中职
初重版标记：初版
重复标记：-
本作品语种：-
原作品语种：-

内容简介：

暂无信息

第1章  市场营销绪论
  第一节  市场
  第二节  市场营销
第2章  市场营销环境与营销观念
  第一节  市场营销环境概述
  第二节  微观营销环境
  第三节  企业的宏观营销环境
  第四节  市场营销环境分析
  第五节  营销观念
第3章  市场需求与购买者行为分析
  第一节  顾客价值理论
  第二节  消费者需要
  第三节  消费者市场与消费者购买行为
  第四节  组织市场购买行为
第4章  市场竞争分析
  第一节  行业竞争环境分析
  第二节  识别竞争者
  第三节  市场竞争战略
  第四节  市场竞争地位策略
第5章  市场调查与市场预测
  第一节  市场调查
  第二节  市场预测
第6章  目标市场营销战略
  第一节  市场细分
  第二节  目标市场
  第三节  市场定位
第7章  产品策略
  第一节  产品整体概念和产品组合
  第二节  产品生命周期
  第三节  新产品开发
  第四节  品牌与包装策略
第8章  定价策略
  第一节  营销定价概述
  第二节  营销定价方法
  第三节  定价策略
  第四节  价格调整策略
第9章  分销策略
  第一节  分销渠道概述
  第二节  中间商
  第三节  分销渠道选择与管理
第10章  促销策略
  第一节  促销与促销组合
  第二节  人员推销
  第三节  广告宣传
  第四节  公共关系
  第五节  营业推广
综合实训
  实训操作一
  实训操作二
  实训操作三
  实训操作四
  实训操作五
  实训操作六
  实训操作七
  实训操作八
  实训操作九
主要参考书目

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